Por Kelly Pinheiro e Denis Zanini Lima*

Em artigo, Denis Zanini e Kelly Pinheiro falam sobre branded content, jornalismo, marketing orgânico e novas perspectivas

No admirável mundo das multitelas e em que todos são produtores de conteúdo, falar em conteúdo de marca se tornou tão urgente quanto sensível. Nos jargões do marketing, o branded content é uma forma de comunicação que busca “capturar” o cliente não pela publicidade tradicional, mas sim prestando um serviço informacional.

Cada vez mais distante dos “informes publicitários” que tentavam se travestir de jornalismo, e que ninguém (ou quase ninguém) lia, o conteúdo de marca se vale de originalidade, informação (correta!), utilidade e surpresa para promover relevância e reputação. E, a partir daí, ganhar corações e mentes. O que pode ser traduzido no mundo dos negócios, de forma geral, por likes e vendas.

Na TV aberta – sim, ela continua e continuará sendo importante ainda por décadas no Brasil!  – os merchandisings e campanhas sociais são os antecessores do branded content com enorme sucesso. As emissoras conseguem segmentar o público em seus programas com enorme assertividade e hoje esse conteúdo se sofisticou, estando inserido na teledramaturgia, por exemplo, com maestria.

Ou alguém não acha perfeitamente natural que a empreendedora, sofrida e resiliente Sol (Sheron Menezes), protagonista de “Vai na Fé”, novela recém transmitida pela TV Globo, tenha procurado o Painel PJ, do Banco do Brasil, para se qualificar e ter sucesso no negócio das quentinhas?

Pois é… E aos poucos o jornalismo vem se abrindo. Até bem pouco tempo as marcas não apareciam nem como referência geográfica. A notícia era “acidente em frente a um shopping na região Norte da Capital”. Não se falava o nome do shopping nem em notícia negativa.

Pois bem, além dos clássicos patrocínios que assinavam o nome do programa – aposto que você se lembrou do Repórter Esso – até o infalível “num oferecimento de…” as marcas avançaram, mas isso ainda não é conteúdo.

De fontes nas matérias com seus especialistas, aos poucos as marcas estão não só aparecendo nos créditos, como gerando informações a análises estratégicas, capazes de ganhar minutos em alguns dos espaços mais disputados da programação.

O jornalismo, é, por sinal, a última fronteira para o avanço das marcas. O farol da imparcialidade – jamais alcançado, mas ainda assim, um farol – é a marca indelével do bom jornalismo e isso precisa ser respeitado. Quando quebrado, perde valor e, nesse caso, deixa de ser interessante para as marcas.

Mas o Jornal Nacional, apresentado pela Rede Globo, quebrou paradigmas e hoje é “oferecido” pelo Nubank. É isso mesmo que você leu! O telejornal mais assistido há décadas no Brasil é patrocinado pela instituição financeira, com a presença da marca na vinheta de abertura do programa, antes da escalada apresentada por William Bonner e Renata Vasconcellos. Vale dizer que anteriormente os patrocinadores eram exibidos somente em um intervalo de 10 segundos antes do início do programa.

Além disso, a grande novidade que chamou a atenção dos telespectadores foi o merchandising durante a exibição dos indicadores de mercado financeiro pelos âncoras. Ou seja, conteúdo de marca. Uma ação como esta só foi vista uma vez, em 2010, no projeto JN no Ar, patrocinado pelo Bradesco. Na época, a marca da instituição financeira era exibida no avião utilizado pelo jornalista Ernesto Paglia, durante suas viagens pelo país.

Não pense que esta iniciativa corrompeu o jornalismo! Para que isso acontecesse foi preciso esforço, capacitação, estratégia e muito estudo para que o patrocínio não afetasse a credibilidade das notícias. E é justamente isso que agrega valor à marca patrocinadora, afinal, se a empresa se associa ao telejornal de maior credibilidade no país, significa que também é uma marca de confiança.

Compreender o que o público quer e admite em cada plataforma não é uma tarefa fácil. Produzir conteúdos interessantes é parte do processo, mas torná-los suficientemente interessantes para ficar na memória do consumidor e – mais! – se converter em negócios, é uma outra história.

E aí, o seu branded content é capaz?

*Kelly Pinheiro é jornalista e fundadora e sócio-diretora da Mclair Comunicação

*Denis Zanini Lima é diretor da Ynusitado Marketing Digital Intelligence

*Artigo publicado na Exame.com

A distribuição gratuita de livros da Editora Alba atraiu centenas de moradores e visitantes que formaram filas em frente ao stand instalado na Praça dos Garimpeiros, na cidade de Mucugê.  A editora que faz parte do programa Cultura na ALBA, desenvolvido pela Assembleia Legislativa da Bahia, mais uma vez se destacou entre os atrativos da 6ª edição da Feira Literária de Mucugê (Fligê).

O deputado estadual Zé Raimundo representou a ALBA como primeiro vice-presidente, tendo aberto a distribuição, junto com a curadora da Fligê, Ester Figueiredo, entregando kits de livros aos primeiros da fila.

A distribuição de livros na Fligê, realizada anualmente no período de 16 a 20 de agosto, vem sendo feita pela Editora Alba desde a primeira edição da feira, em 2016. Desta vez foram entregues 3 mil exemplares de 47 títulos do catálogo da editora, de acordo com a organizadora do stand da ALBA, Idalina Villasboas.

Quem nunca perdeu a oportunidade de ganhar os livros da editora é a professora Joice dos Santos, moradora de Mucugê, que mais uma vez enfrentou a fila.  “Participo desde a primeira edição. Todo ano eles distribuem livros”.

Além da leitura para o gosto e conhecimento pessoal, a professora conta que utiliza alguns em sala de aula. “Tem alguns que a gente consegue aproveitar bastante nas atividades com os alunos, como os livros “Raízes do Sertão”, de uma moradora de Mucugê, “Cascalho”, e o que fala sobre Horácio de Matos, porque os alunos não conhecem a própria história. Coronel Horácio de Matos mesmo é daqui da região e eles não sabiam”.

Outra leitora que não perde a oportunidade é a professora de educação infantil em Mucugê, Heloisa Oliveira Vieira: ” Temos muitos livros bons e, além de gostar de ler, os aproveito em sala de aula, como o livro “Os diferentes sons do quilombo, de Raiane Cordeiro”.
A funcionária da Prefeitura, Lara Paraguassu, também falou da sua alegria pela oportunidade de aumentar a sua estante de livros. “Gosto de ler e não iria perder essa chance de conseguir mais livros”, comentou.

Vivenciando a era de sentir o festival e não só fazer parte dele, momentos inesquecíveis são pensados tendo o público como centro das atenções

Turistas e conquistenses que vierem aproveitar o Festival de Inverno Bahia (FIB) terão, por mais um ano, a chance de vivenciar as ações preparadas pelos patrocinadores masters e colecionar registros que não sairão apenas nas fotografias, mas ficarão também na memória por meio da emoção.

Em se tratando de conexão, a He-Net traz como mote o “Modo Fibra”, onde o público do festival poderá se conectar à internet, participar de sorteios, recarregar celulares, descansar e fazer registros em ambientes instagramáveis no stand da empresa. Quem também vai motivar as pessoas a captarem boas lembranças é a Faculdade Santo Agostinho (Fasa), que terá uma cabine de fotos para o camarote VIP. Já a Unimed Sudoeste, proporcionará um espaço onde, além de fazer fotos e vídeos, as pessoas serão incentivadas a se apresentarem em um palco e ganharão como brinde copo com led pata poder curtir os shows da grade do evento.

Praia, inverno e rock

Você já imaginou uma praia no inverno baiano? Pois essa é a proposta inovadora que a VCA Construtora levará para o #FIB23. A ativação da marca vem com a temática “Praia”, operação nacional da empresa, e o lançamento será no Festival de Inverno Bahia. E os amantes do rock terão motivos ampliados para irem ao festival: a Toyota Diamantina preparou um terceiro palco que vai agradá-los e muito. A “Garagem do Rock” vai relembrar o ritmo pesado na veia com shows de representantes do ritmo, além da distribuição de brindes.

Complementando toda a experiência sensorial, o Grupo Boticário assina o “Truck da Beleza” todo climatizado, onde em um dos ambientes, estarão disponíveis espelhos para selfies e iluminações neon e led, e, no outro, uma parede brilhante. Na área externa do truck, uma recepção com promotores que passarão truques de beleza.

Sustentabilidade

Por meio do Apoio Sustentabilidade assinado pelo Grupo Chiacchio neste ano, uma série de ações sustentáveis serão realizadas de forma a incentivar a postura educativa do público. Uma árvore solar fará o carregamento de celulares; serão disponibilizadas ecovagas para carros elétricos; todos os resíduos sólidos serão recolhidos e separados, a fim de realizar a logística reversa que permite que esses resíduos sejam transformados em novos objetos de uso, criando um ciclo sustentável. Também, será realizada a compostagem de resíduos orgânicos, com doação desse material para comunidade quilombola.

A produção do Festival de Inverno Bahia é assinada pela Bahia Eventos, empresa de entretenimento da Rede Bahia, em parceria com a TV Sudoeste.

SERVIÇO

Festival de Inverno Bahia 2023

Quando: 25 a 27/08/2023

Onde: Parque de Exposições Teopompo de Almeida – Vitória da Conquista (Ba)

Classificação: 14 anos – sendo que adolescentes com idade entre 12 e 13 anos, acompanhados de um dos pais ou responsáveis legais, também poderão acessar o espaço

Abertura dos portões: 25 e 26 de agosto 19h, 27 de agosto 18h

Meia-entrada: Além de estudantes, outros segmentos têm direito à meia-entrada, segundo a lei 12.933/2013. Em ambos os casos, é obrigatória a apresentação de documentos comprobatórios. Mais informações, acesse https://bileto.sympla.com.br/meia-entrada/bahia.html

Vendas:

Plataforma Sympla e nos seguintes pontos fixos:

Vitória da Conquista: Boulevard Shopping (loja Raphaella Booz), Central de Ingressos (Shopping Conquista Sul e Galeria Panvicon), Banca Central (Praça Barão do Rio Branco), Loja Taco (Av. Olívia Flores, 686), Mercadótica (Av. Otávio Santos e Av. Frei Benjamin), VCA Construtora (Avenida Olívia Flores);

Poções: Mercadótica (Praça Coronel Raimundo Pereira de Magalhães)

Salvador: Lojas South dos shoppings Center Lapa, Salvador, Paralela e da Bahia.

A repórter Mirim Pérola Araújo entrevistou a cantora Emilly Coelho, que vai representar Vitória da Conquista no Programa Raul Gil, no show de jovens talentos. Pérola conversou também com Dona Paula, Mãe de Emilly e com o professor de canto dela. “Ela vai trazer canções lindas com essa voz grave”; ressaltou o professor de canto.

Ouça na íntegra: 

São vagas para níveis Médio/Técnico e Superior com remunerações que podem passar dos R$ 9.100. As provas ocorrerão em três cidades baianas.

As inscrições para o concurso público da UFRB (Universidade Federal do Recôncavo da Bahia) foram prorrogadas até o dia 21 de agosto, próxima segunda-feira. O certame conta com oportunidades para os níveis Médio/Técnico e Superior, em diversas áreas de atuação e as remunerações podem passar dos R$ 9.100.

As vagas de nível Médio/Técnico são para Assistente em Administração, Técnico em Contabilidade, Técnico em Mineração e Técnico em Tecnologia da Informação. Já para o ensino Superior, os cargos são para Médico Veterinário – Clínica Veterinária, Médico Veterinário – Anestesiologia Veterinária e Bibliotecário/ Documentalista.

UFRB (Universidade Federal do Recôncavo da Bahia)

Vale lembrar que o título de formação ou especialidade será exigido somente na data da nomeação do cargo. Ou seja, quem está com o curso em andamento, poderá se inscrever, pois ainda terá tempo para se organizar, concluir e receber o devido título até o final do processo do concurso, com a homologação e a data de convocação para a posse.

As inscrições devem ser realizadas pelo site do Instituto AOCP, instituição organizadora do concurso, no endereço eletrônico: www.institutoaocp.org.br.

A prova está prevista para o dia 29 de setembro e ocorrerá em três cidades do Recôncavo Baiano: Cruz das Almas, Feira de Santana e Santo Antônio de Jesus.

É muito importante que os candidatos se mantenham atentos ao site da organizadora, que é o canal oficial do concurso, para ficarem por dentro de todos os detalhes.

Sobre o Instituto AOCP

É uma associação civil sem fins lucrativos e econômicos, sediada em Maringá, no noroeste do Paraná. Há mais de uma década, a instituição organiza processos seletivos e concursos públicos em todo o país e colabora com entidades por meio de programas sociais através do assessoramento técnico, administrativo e financeiro.

SERVIÇO
Instituto AOCP
www.institutoaocp.org.br
Central de Relacionamento com o Candidato: candidato@institutoaocp.org.br
Telefone: 44 3013-4900
Chat IAOCP – acesse direto pelo site por meio do smartphone, tablet ou computador

O que já estava bom, vai ficar ainda melhor. A organização da 17ª Edição do Festival de Inverno Bahia anunciou agorinha, para todo o estado, por meio do Bahia Meio Dia, mais uma atração que vai compor o timaço do palco principal, a dupla sertaneja estourada, Matheus e Kauan. Donos dos hits nacionais “Tem moda pra tudo”, “Pedacin de noite”, “Não vitalício” e “Pacto” por exemplo, além de muitas outras, vão somar e arrastar uma multidão.

Matheus e Kauan se apresentam no domingo (27), juntamente com Thiaguinho, DJ Pedro Sampaio e Natanzinho. Um dos dias mais concorridos do evento. Se já estava bombando, agora vai ser ainda mais incrível.

O FIB acontece entre os dias 25 e 27 de agosto, no Parque de Exposições de Vitória da Conquista. E ainda se apresentam Marisa Monte, Mari Fernandez, Jota Quest, Gloria Groove, Léo Santana, Djavan e Lincoln. O Festival de Inverno é uma organização da Bahia Eventos e TV Sudoeste.

Os amantes da música podem esperar por uma revelação empolgante para o Festival de Inverno Bahia 2023. O evento, que já se estabeleceu como um marco anual no cenário cultural de Vitória da Conquista e do Norte/Nordeste, terá uma novidade exclusiva durante o telejornal Bahia Meio Dia deste sábado (12).

A organização do evento antecipa que a novidade virá para agregar às experiências inesquecíveis que estão sendo preparadas para o público da sua décima sétima edição.

A produção do Festival de Inverno Bahia é assinada pela Bahia Eventos, empresa de entretenimento da Rede Bahia, em parceria com a TV Sudoeste.

SERVIÇO

Festival de Inverno Bahia 2023
Quando: 25 a 27/08/2023
Onde: Parque de Exposições Teopompo de Almeida – Vitória da Conquista (Ba)
Classificação: 16 anos
Abertura dos portões: 25 e 26 de agosto 19h, 27 de agosto 18h
Meia-entrada: Além de estudantes, outros segmentos têm direito à meia-entrada, segundo a lei 12.933/2013. Em ambos os casos, é obrigatória a apresentação de documentos comprobatórios.

Mais informações, acesse https://bileto.sympla.com.br/meiaentrada/bahia.html

Vendas: Plataforma Sympla e nos seguintes pontos fixos:
Vitória da Conquista: Boulevard Shopping (loja Raphaella Booz), Central de Ingressos (Shopping Conquista Sul e Galeria Panvicon), Banca Central (Praça Barão do Rio Branco), Loja Taco (Av. Olívia Flores, 686), Mercadótica (Av. Otávio Santos e Av. Frei Benjamin), VCA Construtora (Avenida Olívia Flores); Poções: Mercadótica (Praça Coronel Raimundo Pereira de Magalhães) Salvador: Lojas South dos shoppings Center Lapa, Salvador, Paralela e da Bahia.

A cidade de Vitória da Conquista já está em contagem regressiva para a realização da 17ª edição do Festival de Inverno Bahia (FIB) e as temperaturas têm feito jus ao frio esperado para este período.

A estação mais gelada do ano aumentou a demanda por itens como luvas, gorros, cachecóis e blusões, impulsionando o setor varejista a atender às necessidades dos consumidores. Além do clima frio visto nas últimas semanas, que vem registrando mínimas entre de 8,5 a 12 graus, o FIB tem desempenhado um papel crucial no aquecimento da economia local, atraindo uma grande quantidade de turistas e visitantes para a cidade, gerando uma demanda adicional neste período do ano.

Os comerciantes aproveitam essa oportunidade para oferecer produtos exclusivos e diversificados, atendendo às expectativas dos participantes do evento. De acordo com Ricardo Alves, gerente do Aeroporto Glauber Rocha, de Vitória da Conquista, o preparo de recebimento dos turistas por meio aéreo já começou há alguns meses: “O aeroporto Glauber Rocha se dispõe a ser porta de entrada para quem deseja desfrutar do tão aguardado Festival de Inverno da Bahia. Entre os dias 24 e 27 de agosto, esperamos cerca de 6.200 passageiros entre embarques e desembarques. Durante o período, a previsão é de 22 voos regulares da Azul, da LATAM e da GOL para Salvador (BA), Confins (MG) e Guarulhos (SP). Nossas equipes estão preparadas para promover experiências de viagem seguras e confortáveis para todos os clientes”, afirma.

O presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Vitória da Conquista, Márcio Pedro da Costa, conta que a estimativa de vendas para este período é, em média, 15% maior, mas a previsão pode ser superada com a realização do FIB. “O Festival de Inverno já faz parte do calendário comercial do mês de agosto, em Vitória da Conquista. Os lojistas, principalmente dos setores de vestuário, calçados, acessórios, cosméticos, preparam, com grande expectativa, os estoques direcionados ao evento”.

Reforçando as análises feitas pela CDL, os empresários têm reconhecido a importância do FIB para a economia da cidade. Marcela Bomfim, Gerente de Venda Direta da franquia O Boticário, tem notado diretamente o resultado do festival dentro do seu negócio. “Vemos, nessa época, o aumento na procura por produtos de beleza, maquiagens, perfumes e outros produtos ou serviços, de forma geral. É um festival que tem a cara de Conquista, do frio, da alegria e que aquece nossas vendas durante o mês de agosto”.

Virada

E para quem ainda quer comprar ingresso pelo valor atual, é bom se adiantar. A quinta virada de lote é neste sábado (12). Os ingressos estão sendo vendidos em Salvador, Vitória da Conquista, Poções e também na plataforma Sympla.

A produção do Festival de Inverno Bahia é assinada pela Bahia Eventos, empresa de entretenimento da Rede Bahia, em parceria com a TV Sudoeste.

SERVIÇO

Festival de Inverno Bahia 2023

Quando: 25 a 27/08/2023

Onde: Parque de Exposições Teopompo de Almeida – Vitória da Conquista (Ba)

Classificação: 16 anos

Abertura dos portões: 25 e 26 de agosto 19h, 27 de agosto 18h

Meia-entrada: Além de estudantes, outros segmentos têm direito à meia-entrada, segundo a lei 12.933/2013. Em ambos os casos, é obrigatória a apresentação de documentos comprobatórios. Mais informações, acesse https://bileto.sympla.com.br/meia-entrada/bahia.html

Vendas:

Plataforma Sympla e nos seguintes pontos fixos:

Vitória da Conquista: Boulevard Shopping (loja Raphaella Booz), Central de Ingressos (Shopping Conquista Sul e Galeria Panvicon), Banca Central (Praça Barão do Rio Branco), Loja Taco (Av. Olívia Flores, 686), Mercadótica (Av. Otávio Santos e Av. Frei Benjamin), VCA Construtora (Avenida Olívia Flores);

Poções: Mercadótica (Praça Coronel Raimundo Pereira de Magalhães)

Salvador: Lojas South dos shoppings Center Lapa, Salvador, Paralela e da Bahia.

*Foto: SECOM/PMVC